Высокая стоимость Сбербанка далеко не случайна. Учреждение обладает самой разветвленной сетью филиалов в нашей стране, присутствуя даже в самых отдаленных ее уголках. Но было бы в корне неверно считать, что «Сбер», как часто в разговоре между собой называют его индивидуальные предприниматели и другие категории клиентов почивает на лаврах и рассчитывает только на свои изначальные возможности.

Несколько лет назад в банке начались серьезные реформы и преобразования, инициированные Германом Грефом. Чтобы не говорили его критики, господину Грефу в короткие сроки удалось изменить позиционирование и восприятие банка в массовом сознании.Постепенно учреждение перестало ассоциироваться с банком для пенсионеров, хотя Сбербанк очень бережно относится к этой категории клиентов, доверяющих ему по традиции свои «кровные».

В 2011 Сбербанк начал активную рекламную компанию, стараясь не только изменить свой имидж, но и привлечь людей среднего возраста и молодежь. Уже никого не удивишь, что кредит через Сбербанк интересует миллионы людей, которые отдают предпочтению государственной финансовой структуре, а не частным банкам, часто скрывающим полную стоимость кредитов за рекламной мишурой. О желании Сбербанка сменить свое позиционирование говорит не только активная рекламная компания по телевидению и в интернете, но и расширение функциональности официального сайта, на котором многие кредитные сервисы стали доступны в режиме онлайн.

В конечном итоге все эти реформы и преобразования сделали Сбербанк самым успешным в коммерческом плане финансовым учреждением страны. Он лидирует во многих сегментах рынка и планирует выйти в новые сегменты. Например, руководство учреждения неоднократно обещало сделать оформление кредитов через Сбербанк «быстрее», «проще» и «безопаснее». В ближайшее время одно из подразделений структуры должно заняться выдачей автокредитов в экспресс-режиме, для чего будет налажено тесное взаимодействие с автосалонами разных производителей, а также с компаниями, оказывающими услугами в данном сегменте рынка.

Активное развитие Сбербанка отражается и на его стоимости, как на фондовом рынке, где реализуются его акции, так позитивно сказывается на цене самого бренда. Мало кто сомневается, что в 2012-2013 годах «ценность» крупнейшего отечественного финансового института вырастет еще больше.